В основі кампанії проста, але впізнавана ідея: розмістити оголошення «Продам гараж» у найнесподіваніших місцях і зробити його головним носієм бренду. Завдяки цьому звичний для українців вуличний сюжет отримав нове життя у рекламній комунікації.

Оголошення з’явилося на білбордах, диджитал-екранах, у вагонах метро, соціальних мережах, на YouTube та навіть на лімітованому пакуванні Garage. В окремих розміщеннях кампанія грала з неочікуваними контекстами, що перетворювало кожен контакт з брендом на маленьке відкриття для споживача.

Одним із ключових елементів став номер телефону, вказаний в оголошеннях. Подзвонивши на нього, споживачі потрапляли на записане звернення від Сета та Райлі, героїв бренду, які продовжували історію поза межами традиційної реклами.

Кампанія розгорталася у два етапи. На першому команда працювала над формуванням інтриги навколо новинки. За сюжетом Сет і Райлі шукали спосіб швидко «намутити кеш» і починали масово поширювати знайдене в газеті оголошення про продаж гаража.

Другий етап став продовженням історії, але вже у значно більш експресивній манері. Разом із запуском Garage Hardcore 8% персонажі перевтілилися на хардкорних рокерів і записали власний трек «Продам гараж». Пісня стала центральним елементом відеокомунікації, а також частиною інтерактивної механіки: її можна було почути, зателефонувавши за номером з оголошень.

Додаткового характеру кампанії додав вигук «Аж!», інтегрований у комунікацію новинки. Він підкреслював посилений градус продукту та передавав емоцію перебільшення, драйву й ажіотажу, навколо яких будувалася вся креативна платформа.

У результаті звичайне мемне оголошення перетворилося на повноцінну кросмедійну кампанію, що охопила десятки каналів комунікації. Проєкт продемонстрував, як локальний культурний код може стати основою великої бренд-історії та працювати однаково ефективно і в зовнішній рекламі, і в digital, і в інтерактивних форматах.